发布日期：2025-04-04 09:24 点击次数：174
作家 | 在辉
11月21日，爱奇艺公布2024年第三季度财报。
数据线路，第三季度爱奇艺总收入72亿元东谈主民币，其中会员做事收入44亿元；当季Non-GAAP运渔利润为3.7亿元。从研究质地来看，爱奇艺的庄重一如平淡，照旧连气儿10个季度完竣了正向运营现款流。
或者正因为这种配景的融会，商场最关爱的，其实是变化。尤其是爱奇艺此前晓谕拥抱微短剧，更带来了好多悬念：怀念视频的相关是什么？会通共生的价值又是什么？爱奇艺当今对内容的鉴定、对受众的同一，跟上了期间的变化吗？
当今，谜底图穷匕见。
守住好内容价值
长视频平台的事迹缠绵或者研究质地，绝对不错透过好内容一探究竟。走过多个季度后，商场应该照旧能作念到对爱奇艺的发达知彼亲信。
原因相当通俗。短期来看，三季度爱奇艺在剧集、综艺、电影、动漫等界限，均推出了一系列高品性内容，这些是变现的基础。经久来看，爱奇艺近两年对高品性内容的把控十分精确，高质地创作已成为一种“惯性”。
从市占率发达看，剧集方面，第三季度爱奇艺云合市占率重回第一；电影界限的云合市占率则连气儿11个季度非凡行业。
而重新部爆款作品看，剧汇集的《唐朝诡事录之西行》，成为了爱奇艺第14部内容热度值破万剧集。综艺方面，创新综艺《笑剧之王单口季》连气儿十周位列云合数据综艺霸屏榜榜首。
最关节的是，爱奇艺三季度的告捷仅仅对其高品性内容方法论的延续和升级。怎样界说高品性内容？创作和传播上，爱奇艺惯于将其纠合期间主流和受众倾向进行解构，形成一种“惯性”。
比如在作品上，三季度《九部的巡逻官》创20集以下爱奇艺短剧集内容热度值历史最高记录，《凡东谈主歌》激励热议，但这种现实目标其实早在《东谈主世间》《来来不时》《狂飙》等过往作品中已有所体现。
与此同期，知悉现代用户对暖热、自负、松懈感等紧密脸色的追求，《卿卿日常》《我的阿勒泰》等过往题材相去甚远的作品，以致笑剧综艺，却都能收成用户的诚意好评，因为完竣了脸色的休养。
显然，爱奇艺早已具备融会、赓续产出优质长视频内容的才能。反应在买卖化方面，爱奇艺三季度推出了13场加更礼，现款购买金额环比增长超40%，创历史新高，体现了用户的高度认同。
把柄爱奇艺在9月秋季悦享会展示的改日内容研究，咱们不错阐述，爱奇艺在作念好扎根期间、共情用户的优质内容这件事上依然坚强亚洲美图区，且储备颇丰。而当下，商场显然更关注另一个“新东西”：微短剧。
会通微短剧开新篇
内容供给相当丰富的期间，手脚长视频平台的爱奇艺在夯实立身之本的同期，也历害知悉到了新趋势。因此，咱们得以看到爱奇艺策略变革以来最为特殊的策略方案之一：拥抱微短剧。
商场最关爱的是，爱奇艺要作念什么样的、有什么价值和特色的微短剧？爱奇艺又怎样同一怀念剧之间的相关，以及自身入局的上风？
相当紧迫的小数是，爱奇艺既阅历了剧集集数赓续裁汰、内容加快精湛的整个这个词过程，又彻底地看清了现时微短剧过度依赖投流运转酿成的内容质地等方面的问题。
是以，爱奇艺首创东谈主、CEO龚宇在本年秋季悦享会上强调：“爱奇艺的短剧不等于切短的低本钱网剧，微剧不等于低质的收费微短剧。”
仅从姿首看，微戏院是5分钟以下的竖屏内容，短戏院是5~20分钟的横屏内容，播出模式都是会员专享。关节在内容上，它们依然将延续爱奇艺高品性内容创作方法论中，基于视频破钞东谈主群、期间创作特色的考量，所作念的解构——包括正向解构主流不雅念传递价值，和逆向建构属于当下这个期间的。休养东谈主心的作品。
这例必令爱奇艺的微短剧充满不同，并反应在价值的改善和冲破上。咱们不错尝试从三个角度同一这个问题。
当先是内容价值的冲破。在财报电话会上，爱奇艺搞定层一槌定音，微短剧可更好无礼用户碎屑化技术不雅影需求，是长视频的精采补充。
爱奇艺微戏院关注女频、男频、银发，短戏院关注古言、现偶和悬疑等，推行上是在微短剧界限搭建了一个比拟齐备的内容框架。它既收拢了内容自己的多元属性，又折射出显然的标的用户特征。
于是，微短剧的多元价值不错和长视频形态进行会通补充。在当下这个破钞倾向悄然变化的技术节点，对内容结构作念出应时的完善，后续会进一步扩大爱奇艺内容矩阵的影响力。如搞定层所期待的：“获得主若是头部内容，形成公司独到的内容气质。但愿爱奇艺在不远将来微短剧质地、价值上有较大提高。”
其次是用户价值的冲破。用户群体有相反，意味着喜好有相反，评判用户体验和价值的圭臬就会不同。
麻豆在线微短剧的姿首决定了它不时以垂直化、脸色化、碎屑化等特色呈现，艳母播放险些不错视为“一类作品绑定一类受众”。由于用户群体与传统影视长视频用户有很大诀别，也不错为平台补充更多新用户和会员。而爱奇艺的研究接头到了方方面面的受众特征，这反应出爱奇艺深度的内容想考：当下，是“五十年来第二次创作家和世界共谋期间”。微短剧，等于爱奇艺进一步接近各色受众的引子。
微短剧的兴起，凭借短平快的上风，眩惑了大宗蓝本衰退剧集破钞民风的用户群。爱奇艺将基于平台气质，通过版权购买、买断、分账等格式获得微短剧资源。这将使更大范围的不雅众，比如银发群体，也能收成更多无礼其偏好的内容，用户在爱奇艺的体验会得到进一步提高。
终末是买卖模式的冲破。这小数尤为紧迫，因为它相关到爱奇艺能否让微短剧和长视频相通，在平台发展过程中构筑正向动弹的飞轮。
直禁受入会员内容，乍一看莫得产生升值，但爱奇艺奥妙地收拢了实质，作念了三手操作：
第一，爱奇艺作念微短剧有相当显然的上风。爱奇艺有熟悉的APP，有会员为主、破钞意愿有余的用户基础，作念居品翻新和内容升级速率快、相对代价不会太大。
是以，基于熟悉的居品和用户基础眩惑和塑造供给，爱奇艺欺诈对源流分账机制的翻新，向优质内容提供更多分红，一边改善传统微短剧大范畴投流运转极易产生的不良竞争等问题，一边助推平台供给的丰富。
第二，爱奇艺将两种传统逻辑不同的内容类型，依托爱奇艺主站和极速版进行了合理分派——爱奇艺APP以长视频为主导，会员收入主导；爱奇艺极速版以微短剧主导，告白买卖模式主导。
这么的翻新，不需要过多的异常本钱就扩大了会员眩惑力，和当今的单部付费模式形成权贵诀别，对会员留存拉新的价值阻塞疏远，同期又适配了不同类型用户的破钞倾向，还扩大了内容的营销价值，比如用短剧丰富告白定制的姿首，可谓一举多得。
第三，搞定层说起商场大部分微短剧提供买卖和谐伙伴，爱奇艺与之和谐有高遵循低代价的特色，且怀念视频运营章程相反不大，爱奇艺不需要多交膏火。反而是爱奇艺在加码微短剧的同期，将进一步优化预算搞定，尤其是减少低遵循的长视频、加强样式品控等。
这么一来，与微短剧的高效插足策略重复，爱奇艺改日的事迹发达和盈利质地例必从怀念视频的协同中受益。爱奇艺开辟微短剧买卖模式的过程，也将是它改善用户缠绵、扩大内容买卖化遵循的过程。
在无常商场中扎根变化
总的来看，三季度爱奇艺无疑锁定了“变化”的关节词。这既是对过往策略变革的精神传承，也融入了更多对当下长视频行业的想考。
仅从买卖角度接头，现时内容商场的中枢相当明确：要尝试以各式妙技，穿透热门碎屑化、破钞流动化的状态，完竣更齐备和更有生命力的买卖闭环。爱奇艺一直在以步履探路。
比如在内容坐褥传播的链路上，爱奇艺在制作经过中引入AI，已成为国内最早跑通臆造制作剧集拍摄、播出全经过的流媒体平台之一。同期，AI还应用于配音、生成剧情标签等智商，也用于对后果告白进行优化。
在买卖模式的拓展上，爱奇艺也在借全球陆剧激越，开辟国外业务进一步成长的空间。三季度国外总收入和会员做事收入保持同环比双增长，部分地区完竣了较大幅度增长。
而在用户体验上，爱奇艺近期上线了亲情卡，给亲一又“拼车”修复了一个合理的模式。精细化的会员居品体系无礼了现时用户更细分的破钞民风和偏好。
种种要素聚在沿途，就像龚宇强调的，万物齐流，无物常驻，世上遥远不变的是变化。这个想想下，行业的成长措施更通俗——好内容不缺不雅众，好平台不缺受众。是以，创造更多元的好内容、开释内容更丰富的价值、无礼用户各种的需求，实质上三位一体。
而爱奇艺手脚平台亚洲美图区，对标的的专注是与水滴石穿的，相应的策略则随技术升级。因为把抓住了最中枢的价值线，爱奇艺不会错过机遇，只会在变化中洋洋洒洒，为行业、用户乃至鼓励，创造更多价值。