“黎明享用一份蜂蜜燕麦，午餐搭档一瓶当然健康的果蔬汁，更多缮食纤维匡助消化。下昼茶时，U格则是最不可或缺的饮品。” 中粮立异食物有限公司悦活市集部总监何炳庆如是说。“U 格是咱们上半年的中枢，下半年的营销标的是悦活全家眷产物共同发力。”这即是2011年中粮悦活全线产物的本质念念路。产物的市集战略已定巨臀 twitter，剩下的即是营销。悦活的遴荐是：走精确营销门路，并将文娱进行到底。

    网罗牛东说念主的悦活梦 想

    2011年4月，悦活与中国第一视频网站优酷（NYSE：YOKU）相助，推出中国首档大型网罗综艺节目《悦活U格 让设想飞--中国最牛东说念主》，以寻找民间草根牛东说念主为中枢，呈现出百行万企繁密的牛东说念主牛事，得到了网友的大齐体恤。历时4个月，总播放量碎裂6000万。在体现“网罗收视率”的优酷指数排名榜上，该节目屡次位列综艺类节目播放量前哨。

    这是中粮悦活2011年最大限制的品牌落地活动。何炳庆说，之是以遴荐优酷行动这次活动的相助对象，除了因为其与悦活的用户群体具有高度的长入性，另一个原因即是，优酷自身的“造星”才智。“互联网具有互动性，而在互联网模式多元化的环境下，何炳庆分析诚然网罗处于瓶颈期，但视频网站却独树一致。”

    包括一直以来主推的微电影，和前年火爆的旭日阳刚与西单女孩这些“草根明星”齐出自于优酷。“这昭着与这一届的'中国最牛东说念主'的定位有着高度的长入。”何炳庆说。8月18日，优酷牛东说念主盛典暨“悦活U格 让设想飞 中国最牛东说念主”总决赛高峻演出。最终，网罗东说念主气最高的两位民间牛东说念主--“洗车工王学”和“架子饱读男孩刘家鑫”辨认得回了悦活提供的万元设想基金。约略他们很快就将成为下一个旭日阳刚、西单女孩。

    除此，悦活在这次活动上与优酷，包括成例的冠名、告白植入，主执东说念主口播效应将愈加增多本质的普及性。由于这次与优酷是相连本质，在资源共享方面悦活也享有在优酷首页、活动专题和剩余流量的全所在呈现。“悦活的LOGO与优酷齐是同期并通盘出现的。”何炳庆说。

    U格，让女白领们很“狭窄”

    不可否定，优酷牛东说念主让悦活和网友齐很文娱。但精确度巨臀 twitter，悦活的条目似乎更高。

    事实上，U格行动悦活的拳头产物，从营销的角度开拔，其给遽然者带来的感官体验和功能价值点不异紧迫。行动中粮旗下独一的饮料品牌，“悦活”的定位是当然健康又略带小资范儿，而U格的中枢功能利益点则被归纳为“狭窄”，即促进肠说念通顺，让躯壳更轻快。因此，除了与视频和电视平台的搭载以外，悦活又在同期，与国内最高端前锋杂志之一的--《前锋健康》联袂，发起了“2011寻找中国最U好意思弧线第四届《前锋健康》瘦身大赛”活动。

    据先容，该活动特邀了林心如、李艾、秦岚等繁密国内一线女星担任形象大使，从4月-7月，通过瘦身大赛主题写字楼巡展活动，障翳北京、上海30家高等写字楼，受众白领东说念主群普及10万，同期在世界举办了6场“U好意思弧线考研营”，偷拍自拍视频使得更多的女性能够亲自参与到健康U好意思的体验中来。通盘活动，共蛊惑北京、上海普及6万多名白领女性报名插足，成为中国限制最大，影响力最广，体恤度最高，参与东说念主数最多的万东说念主瘦身大赛。 最紧迫的是，她们齐是U格产物的最平直遽然东说念主群。

    除此，悦活致密分析白领们每天的活动旅途，遴荐最围聚的公交、地铁、电梯间进行LED告白、硬告白的本质，呈现空间无死角全障翳。

    不仅如斯，快消品的传统阵脚：地方台相助上，悦活更是精挑细选。据了解，悦活当今只在天津卫视的《通宵有戏》栏目中作念了4期节盘算冠名，为期只是一个月。但却因为“新水浒传”的热播取得远远超出预期的收视效劳。

    从“借大势”到“作念大势”

    “借大势，作念精确”，何炳庆以为这是悦活文娱营销本质战略的中枢要义。从繁荣网、MSN，到《通宵有戏》、优酷、前锋健康、微博等平台悦活齐逐个尝鲜。而悦活也正在缓缓的将我方打形成国内快速遽然品牌中的“大赢家”。

    “悦活是一个系列产物”，悦活品牌营销的五年盘算中，2009和2010年的宣传要点是围绕着“当然的产物”，斥地品牌形象与中枢利益。按照悦活第三年的宣传筹办，其主打大产物系列的方针还是笃定。2011年上半年，U格的任务还是基本完成，接下来，全家眷的营销攻势行将启动。

    “阳光明媚的黎明蜂享用一份蜂蜜麦片，午餐搭档则是一瓶果蔬汁，以此得回更多的缮食纤维。而下昼休息的时辰，U格即是最棒的下昼茶。”这即是悦活描述的遽然场景。和过去遽然者心目中高端、听说的形象比拟，悦活昭着还是运转融入到平方生涯中。

    “任何品牌齐弗成一口吃个胖子，因为企业在发展流程中会出现不同的问题，必须要三平二满，循徐渐近。”何炳庆说。

    的确，继果蔬汁之后，悦活接踵推出蜂蜜、U格、麦片等产物。而其筹办中的“主打悦活生涯格调”则预示着悦活将缓缓扩大与遽然者互动的方针。

    除了论坛、繁荣网等最基础的网罗阵脚，@悦活Lohas 新浪微博和腾讯微博已成为2011年悦活的最新传播领地。这里有最当然健康的乐活资讯、最小资范儿的前锋播报、最幽默的纯粹一刻……粉丝数目均稳步增长。何炳庆向记者先容：“年头，悦活代言东说念主林志玲密斯作念了新浪微访谈，马上带动了悦活零压力体的传播。当今，咱们正与新浪微博洽谈一个新的相助，咱们的遽然者是最前锋、最能接管簇新事物的一群东说念主，咱们必须用最有感染力的传播样式与他们互动”。

    无论你信不信，依靠“借大势”，悦活正渐渐成为快消品行业中简直的大赢家。来自尼尔森的数据裸露，悦活在400毫升以下包装的纯果汁市集里，以市集占有率34%位列第一，并普及第二名10个百分点，悦活U格本年较前年的增长率达到120%，而这么的市集推崇也成为悦活其将文娱进行到底的“幽闲丸”。

    “异日悦活品牌本质的标的仍然坚执和媒体的发展标的保执一致巨臀 twitter，那些收视高、受繁密的媒体即是咱们眼中的大势。”何炳庆说。

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